ВИДЕОПРОЕКТ "КУРОРТЫ РОССИИ" - МАРКЕТИНГ КАВМИНВОД |
||||||
Кавказские Минеральные Воды являются уникальным федеральным курортным регионом России, который по богатству и разнообразию минеральных вод не имеет аналогов в мире. Он пользовался огромной популярностью среди населения СССР и граждан других стран. В 1991 году здесь отдохнуло и пролечилось более одного миллиона человек, а вместе с туристами число отдыхающих достигло практически полутора миллионов. Но распад Советского Союза, начавшиеся политическая и экономическая перестройки, созданный | средствами массовой информации негативный образ Северного Кавказа привели к тому, что резко упала посещаемость курортного региона. В 1995 году на Кавминводах отдохнуло и пролечилось всего 215 тысяч человек. Почти перестали приезжать иностранные граждане, закрылись многие здравницы, нависла реальная угроза упадка уникального круглогодичного бальнеологического курорта России. Вот почему 27 марта 1992 года был издан Указ Президента о создании особо охраняемого эколого-курортного региона Российской Федерации - Кавказских Минеральных Вод. | Но только после 1995 года начинается посте-пенное возрождение уникального курортного уголка страны. Необходимо была широкая реклама Кавказских Минеральных Вод. Об этом говорили на самом высоком уровне - в администрации Президента РФ, Правительстве России, аппарате полномочного представителя Президента РФ в Южном федеральном округе, и, конечно, большие усилия в данном направлении прилагали губернатор и правительство Ставропольского края, администрация Кавминвод. | В этих условиях решающую роль стали играть современные технологии по созданию положительного имиджа и продвижению рекламы наших курортов. Таким эффективным инструментом явилась серия фильмов «Курорты России», в том числе и по Кавказским Минеральным Водам, разработанных и созданных консалтинговой системой ИКАС «Инициатива-СК». Начиная с 2002 года данный уникальный проект практически является пилотным не только в масштабах России, но и мира.
|
|||
ИТОГИ РЕАЛИЗАЦИИ ПИЛОТНОГО ( I ) ЭТАПА ВИДЕОПРОЕКТА "КУРОРТЫ РОССИИ" |
||||||
С появлением серии фильмов «Курорты России» впервые удалось создать единый кинобрэнд, способный одновременно успешно представлять санатории, города и регион в целом на рынке санаторно-курортных услуг. |
Продюсерским центром ИКАС-ВИДЕО разработан новый актуальный формат видеорекламы – имиджевые видовые музыкальные короткометражные фильмы. Использование фильмов в качестве «видео - визитной карточки» на DVD крупными тиражами предоставляет каждому санаторию и региону в целом неограниченные возможности для продвижения курортных услуг на внутреннем и внешнем рынке. |
Всем фильмам присвоены прокатные удостоверения и статус национальных фильмов России. |
и 20 зарубежных стран (Германия, Греция, Франция, Израиль, Америка и др.). |
|||
ОБЩЕЕ МНЕНИЕ - ПРОДОЛЖАТЬ РАБОТУ |
||||||
Такая целенаправленная работа консалтинговой системы ИКАС «Инициатива-СК» принесла свои плоды. Многие тысячи людей посмотрели прекрасные видеофильмы о Кавказских Минеральных Водах, познакомились с ними и руководители министерств, ведомств, администраций. Ниже мы приводим только очень небольшую часть отзывов на видео фильмы. Идея создания данного проекта имеет большое значение для формирования современного имиджа федерального курорта и может явиться надежной информационной и рекламной поддержкой санаторно-курортному и туристическому комплексу региона». |
Министерство культуры Ставропольского края: «Считаем, что данный проект на сегодняшний день очень актуален и необходим для создания национального видеокино и возрождения курортов Кавказских Минеральных Вод. Проект несет в себе несколько функций: |
произведений, а фильмы серии «Курорты России» имеют статус национальных, прокатные удостоверения и защищены авторскими правами». |
чистоты, тепла и нарядности. Прекрасным дополнением служит фильм «Рапсодия Северного Кавказа, рисующий впечатляющий кавказский ландшафт». |
|||
Подготовил Эдуард Стативкин |
__________________