О ВИДЕОПРОЕКТЕ "КУРОРТЫ РОССИИ"
Видеопроект "Курорты России" - маркетинговый, имиджевый проект международного уровня, решающий социально-экономические и инвестиционные задачи региона КМВ.
Сегодня успешно завершен пилотный этап проекта, который способствовал:
|
ИТОГИ РЕАЛИЗАЦИИ
ПИЛОТНОГО ( I ) ЭТАПА ВИДЕОПРОЕКТА "КУРОРТЫ РОССИИ"
С появлением серии фильмов «Курорты России» впервые удалось создать единый кинобрэнд, способный одновременно успешно представлять санатории, предприятия, города и курортный регион КМВ в России и за рубежом.
С 2005 года успешно реализуется ПИЛОТНЫЙ ( I ) этап видеопроекта «Курорты России», целью которого являются создание современного имиджа, популяризация и максимальная заполняемость санаториев Кавказских Минеральных Вод и Северного Кавказа. (Приложение 1. Резюме по видеопроекту 2002 г .).
Продюсерским центром ИКАС-ВИДЕО разработан новый актуальный формат видеорекламы – имиджевые видовые музыкальные короткометражные фильмы. Использование фильмов в качестве «видео - визитной карточки» на DVD крупными тиражами предоставляет каждому санаторию и региону в целом неограниченные возможности для продвижения курортных услуг на внутреннем и внешнем рынке. (Приложение 2. Технология цифрового кино).
• С 2002 по 2007 г . создано 9 фильмов серии «Курорты России» о городах – курортах КМВ и природе Северного Кавказа. Всем фильмам присвоены прокатные удостоверения и статус национальных фильмов России. (Приложение 3. Фильмы серии «Курорты России»).
• В 2005 году выпущен «Золотой диск» – сборник фильмов о санаториях КМВ, при создании которого использованы последние достижения видео- и цифровых технологий. (Приложение 4. Сборник фильмов «Золотой диск»).
• С 2003 по 2007 год выпущено и распространено более 50 000 видеокассет VHS и дисков DVD и CD. (Приложение 5. Схема работы видеопроекта; Приложение 7. Распространение фильмов серии «Курорты России).
• Аудитория фильмов составляет более 500 тысяч человек и сравнялась со среднегодовой численностью отдыхающих на Кавказских Минеральных Водах.
География распространения видеофильмов – вся территория Российской Федерации и 20 зарубежных стран (Германия, Греция, Франция, Израиль, Америка и др.).
Только на территории Ставропольского края и Карачаево-Черкесии проведено более 250 презентаций и показов. Результаты исследования превзошли все ожидания. (Приложение 8. Таблицы социологических опросов №1, №2, №3, отзывы).
• Участниками видеопроекта стали 15 санаториев, 120 предприятий, организаций и учебных заведений. (Приложение 9. Список основных участников).
В ходе реализации I этапа видеопроекта на Кавказские Минеральные Воды привлечено более 20 миллионов рублей, получено 2 миллиона рублей дохода и уплачено 210 тысяч рублей налоговых отчислений. Объем инвестиций в I этап проекта составил 11 миллионов рублей или 50% от запланированной суммы инвестиций в проект.
Видеопроект «Курорты России» показал, что курорты КМВ и Северного Кавказа не только преодолели 15-ти летнее отставание от мировых стандартов в кинорекламе, но, обладая самым современным форматом имиджевых фильмов, успешно конкурируют на международных выставочных площадках (МИТТ) и отечественном кинорынке. (Приложение 6. Демонстрация фильмов).
Консалтинговая группа ИКАС. ООО «Инициатива-СК», 2007
Социально-экономическая эффективность видеопроекта:
- повышение конкурентоспособности санаториев и предприятий региона, за счет внедрения современных видео-цифровых, активных маркетинговых технологий;
- нейтрализация отрицательного влияния центральных СМИ на имидж региона и обеспечение устойчивого роста популярности курортов КМВ и СК среди жителей России и зарубежья;
- привлечение дополнительно в регион:
- отдыхающих (200-500 тыс. человек);
- финансовых средств (5-10 млрд. руб.);
- инвестиций (?).
Проект осуществляется консалтинговой группой ИКАС, совместно с кинокомпанией "ИКАС-ВИДЕО", при содействии Администрации региона Кавказских Минеральных Вод.
Идея проекта:
Создание художественно-документальных фильмов о курортах Кавказских Минеральных Вод и Северного Кавказа и распространение видеопродукции с целью популяризации региона КМВ, продвижения санаторно-курортных и туристских услуг региона на российском и международном рынке.
Цели проекта.
Обеспечить:
- круглогодичную заполняемость санаторно-курортного комплекса КМВ и СК;
- инвестиционную привлекательность региона;
- продвижение региональных товаров и услуг;
- внимание со стороны всех уровней исполнительной и законодательной власти;
- заинтересованность населения в развитии региона.
Задачи проекта:
- создание в регионе национальных российских имиджевых фильмов, одновременно позволяющих получить эстетическое удовольствие и благоприятное впечатление о городах, здравницах и природе курортного региона;
- создание широкомасштабной маркетинговой системы по распространению видеопродукции в России, регионе и за рубежом;
- создание системы инвестирования и окупаемости проекта;
- мониторинг реализации проекта и курортных услуг региона.
Жизненный цикл первого этапа проекта составляет 5 лет (с 2002 по 2007 гг.)
Проект является инвестиционным:
Окупаемость проекта достигается при реализации 500 тыс. единиц видеопродукции.
Проект является инновационным, относящийся к третьему уровню риска (производство и
продвижение нового продукта):
- новой является идея проекта;
- серия фильмов впервые используется как СМИ с носителем DVD;
- в проекте используется новый формат короткометражных видовых фильмов;
- в проекте разработаны адаптированные технологии продвижения и стимулирования сбыта.
Продуктом проекта является:
1. Серия художественно-документальных видеофильмов "КУРОРТЫ РОССИИ": "Ессентуки", "Пятигорск", "Кисловодск", "Железноводск", "Минеральные Воды", "Кавминводы", "Санатории КМВ", "Рапсодия Северного Кавказа", "Приэльбрусье", "Домбай".
(прокатные удостоверения, авторские права, удостоверение национального фильма).
2. Серия информационных имиджевых видеофильмов о санаториях, предприятиях и вузах региона КМВ.
3. Восемь DVD-дисков с различным набором фильмов. Плановый тираж - более 500 тысяч (лицензия на тиражирование).
4. Серия научно-популярных и документальных фильмов.
Проект является корпоративным:
На основании "Соглашения о создании и развитии видеопроекта "Курорты России", к проекту привлекаются на добровольной основе юридические и физические лица.
Участники видеопроекта становятся владельцами видеопродукции, правообладателями видео- и маркетинговых технологий, принимают участие в реализации и развитии проекта на взаимовыгодных условиях.
Место проекта среди основных вопросов современного рыночного развития санаторно-курортного комплекса (СКК) Кавказских Минеральных Вод (КМВ):
